大地回春，营口鲅鱼圈区红旗镇的“妮娜皇后”睡醒了。在红旗镇胜台村的葡萄园里，鲅鱼圈葡萄行业协会会长王龙富正指导大家做葡萄“上架”工作。去掉厚重的草帘，轻柔地伸展藤蔓，将其扶正上架，村民们帮助结束冬眠的葡萄藤迎接春天。

2021年，70余亩“妮娜皇后”落户红旗镇，成为“红旗葡萄”品牌战队中又一高端品种，市场零售价每公斤可达300—400元。而就在两年前，同一片土地上产出的裸地巨峰葡萄收购价一度跌破每公斤2元，农户“没账可算”。

一串葡萄“身价百倍”，得益于近年来红旗镇强化农业品牌化与高质化建设，把“大路货”做成“大IP”，赢得了市场和产业领域的高度认可，带来了生产观念、营销体系、人才结构的巨变。

红旗镇位于北纬40.23度，辽东半岛南部，是葡萄生长黄金地带。不负得天独厚的地理、气候条件，全镇年产葡萄4000万公斤。

王龙富做了近40年葡萄经纪人，几十年来，红旗镇的葡萄在采购商中积攒了良好口碑，这虽让他振奋，但难掩隐忧。由于缺乏品牌意识，家乡的葡萄在消费者心中始终无法“拥有姓名”，定价权长期掌握在采购商手中。村民“单打独斗”没有统一标准和规划，葡萄成熟上市时间比较集中、大路货多、销售半径短等难题愁坏了他和乡亲们。

熬过了丰产不丰收的日子，正视果贱伤农中的自身问题，2020年秋季以来，红旗镇将自身产业优势与中央乡村振兴政策导向紧密结合，全力打造“红旗葡萄”品牌，组建品牌推广工作领导小组，致力于“培育新型农业经营主体，健全农业社会化服务体系，实现小农户和现代农业发展有机衔接……”近两年，十九大报告中关于农业生产的精神在这里具体而生动。

红旗镇品牌推广工作领导小组将“葡萄专业村”胜台村作为试点，王龙富感受到了资金、技术、人才等方面实实在在的支持保障。2021年7月，辽宁鲅鱼圈葡萄科技小院暨中国农村专业技术协会学会服务站在胜台村经济联合社基地揭牌，数名“国字号”专家常年提供技术支持。村民施肥从凭经验感觉，变为根据土壤检测结果科学配比，推动葡萄质量和产量都上了台阶。

品牌的树立，也倒逼农民改变传统生产观念。以往一部分村民就认产量高才能多挣钱的“死理儿”，有了品牌后，农民主动进行精细化管理，以达到“红旗葡萄”品牌对品质的要求。

完善营销体系，“红旗葡萄”凭实力出圈。红旗镇品牌推广工作领导小组统筹销售服务工作，建立快递渠道，推出包装精良、规格齐全的各式礼盒。产品不但登上京东商城大平台，还成了抖音、微信小程序上的“网红”。同时，红旗镇积极对葡萄进行各类权威认证，参与各大展会，“红旗葡萄”摘得“中国最受欢迎农产品”和“中国最具影响力品牌”奖项，红旗镇被农业农村部评为全国“一村一品”示范镇。

仅葡萄产业2021年就带动全镇增收逾1亿元、年货市场搏回百万收益、年初库存“秒光”销售人员“被迫”提前放假……一系列改变让村民们看到了品牌的价值。

改变远不止于此，在胜台村经济联合社里，

“新新农人”不断回流，讲出产品新故事，改写农业“供给侧”。90后孔祥桢大学计算机专业毕业后，放弃了大连的电商工作，与镇里一群种得了地、卖得动货、玩得溜梗的年轻人组成了直播销售团队，忙得不亦乐乎。目前，红旗镇从事农业生产的人口约2万人，没有“空心村”现象。

2022年，红旗镇还要新建500余平方米现代化冷库与标准化包装车间，“创百万利润”的目标让王龙富和乡亲们精神振奋，满怀憧憬……

编辑：邹润