旅游的新风 吹到当铺屯村

“5月18日这一天，来村里游玩的就有七八十人，还有20多人吃了豆腐宴。”介绍完情况，李士红发出爽朗的笑声，“这旅游的风，终于吹到当铺屯了！”

李士红是铁岭县大甸子镇当铺屯村妇联主席，也是村里发展旅游产业的中坚力量。“我们当铺屯村依山傍水，北边是青龙山，南侧是榛子岭水库，清澈的凡河从村里穿过。不管是哪里来的游客，来到我们村都赞不绝口。”然而，经过十多年的培育，修建了橡胶坝、搞起了民宿、开发了豆腐宴，当铺屯村的旅游产业却始终没火起来。李士红说：“我们村有得天独厚的山水资源优势，村民也热情淳朴，就是宣传不出去，知道我们村的人太少了。这两年，不光村民失去了信心，我们村‘两委’成员也都有点泄气了。”

让李士红和村民重拾信心的，是一周前承办的一场马拉松训练营活动。

5月11日，来自省内的200余名马拉松爱好者入住村里的民宿后，当天上山采了山野菜、吃了自助铁锅炖、开了篝火晚会、燃放了烟花，第二天上午跑完一场迷你马拉松后，还把村民家的笨鸡蛋、大棚里的草莓“一扫而空”。

李士红说：“这场训练营活动让我们的村民开了眼界，人家太会玩了，带来的音响好、唱得好、跳得也好，我们看了就像电视里的晚会一样。这些游客还特别有购买力，豆腐不够卖、猪肉不够卖，一共二十多个摊位，货物全都卖空了。”

最让李士红兴奋的是，自己憋了十多年没说出来的话，全让这些城里人给说出来了。“他们发出来的那些视频，就是挖野菜、接山泉水啥的，但人家那么一说，我们本村人都觉得咱当铺屯村的山山水水也太美了。”“他们没说我们村民有多淳朴，就是记录了村民上菜的过程，什么菜下得快就一盘接一盘往上续。看了视频，我都觉得我们的村民太可爱了。”“他们跑马拉松时，根本没拍自己跑得有多快，一直都在拍加油助威的村民，1000多名村民围观的阵仗让他们也挺震撼的。”

依依不舍地送走这些马拉松爱好者，李士红就断言，这旅游的风，总算吹到当铺屯村了。而事情也正如她期待的那样，仅一周时间，就有游客在这些“种草视频”的指引下，专程来到当铺屯村，拍照打卡，连吃带买。

融合的大路越走越宽

“很多人初到当铺屯村，都感到惊喜，说没想到这里的山水资源这么好。”

这样的不甚了解，不仅仅对当铺屯村，也包括了整个铁岭。

在很多外地游客的印象中，铁岭就是黑土地多、产粮多。而现实中，铁岭的自然资源极其丰富，东部山区林木茂密，境内有大大小小的水库76座，流域面积在100平方公里以上的河流有47条。铁岭还有皇家围场遗存、银冈书院、蒸汽机车博物馆、象牙山风景区等颇具特色的人文景观资源。

有丰富的文旅资源，但缺少知名度、缺乏开发，铁岭坚定地选择了文体旅融合发展之路。

去年6月，在全省文旅产业振兴发展大会后，铁岭市紧盯文旅产业发展的新趋势新特点新机遇，全方位推动文体旅融合发展。特别是在省委提出“打造高品质文体旅融合发展示范地”目标定位后，铁岭市结合工作实际确定了建设“快乐文化”多元体验基地的任务，文体旅融合的脚步越走越快。

文旅部门主动求变，线上线下加速融合。近些年，在屏幕上不断有铁岭籍喜剧明星和脱口秀演员走红，而随着自媒体的崛起，更是有一大批具有鲜明铁岭地域特色的网红群体涌现出来。然而，作为“网红城市”的铁岭，却始终无法把网络流量变成文旅市场的人流量。为了让铁岭的“快乐文化”可看、可感、可知，铁岭市升级改造铁岭大戏院，激活民间文艺团体在城市街区、商业综合体、旅游景区打造演艺新空间，并先后举办“乡村超级碗”大型村歌竞演活动和辽宁首届乡村喜剧晚会。

市场活力迸发，新业态持续涌现。在刚刚过去的这个“五一”假期，铁岭的景区景点都不约而同地推出了文体旅融合的新项目。在凡河新区的如意湖上，色彩鲜艳的皮划艇如飞鱼般劈波斩浪；在莲花湖湿地公园，长跑爱好者参加了铁岭市第一届湿地四季环湖赛；在铁岭县凡河镇五角湖村，骑行爱好者在风景如画的乡村振兴示范带上快乐打卡。各县（市）区也通过举办足球赛、拳王争霸赛、徒步大会等活动吸引人气，带动起踏青游、赏花游、采摘游、露营游。

举办文体活动，不仅能破解铁岭文旅市场供需信息不对称的问题，迅速做热旅游市场，还可以通过文体旅融合创新体验场景，培育新业态。今年“五一”期间，铁岭市接待游客数量同比增长16.3%，旅游收入同比增长20.44%，借助融合的力量，全市文旅消费的潜能持续释放。

快乐的品牌越叫越响

“文体旅融合不是简单的相加，而是资源共享、相互赋能、协同发展，推进资源整合、业态融合和场景聚合。”

近日，铁岭市委召开专题会议，对近期的文体旅融合工作进行系统总结和梳理。会议围绕如何把分散的文体旅资源穿点成线，如何针对游客消费需求创新产品供给，如何聚焦游客体验优化服务等具体问题，提出了抓布局打好融合牌、抓提升打好创新牌、抓基础打好服务牌的工作要求。围绕“2024快乐铁岭嘉年华”系列活动的组织实施，会议就突出观念更新和思路创新进行了再部署。

随着夏日的临近，“2024快乐铁岭嘉年华”系列活动也即将进入高潮。按照活动设计，铁岭市文旅局将在7月份连续推出“荷花节”“音乐节”两大节庆活动，在打造“快乐铁岭”文旅品牌的同时，带动夏季文旅市场火起来、热起来。

今年的铁岭荷花文化旅游节将更加突出现场体验，在不同时间节点，给老、少、中、青、大学生特种兵、单身男女等群体都设计了不同类型的活动。在面向青年游客群体和家庭群体的荷花音乐节上，铁岭市除邀请本地乐队、演艺团体、草根艺人等进行现场演出外，还将有多位神秘嘉宾通过联动等方式现身。

在这个夏天，铁岭各县（市）区结合自身实际，设计了铁岭莲花湿地半程马拉松、“皇家围场1619”文化节、大青渔乐垂钓大赛、大甸子羊汤文化旅游节等文体旅融合的活动。

围绕这些活动可能带来的客流，铁岭各地各部门都积极行动起来，或围绕服务需求完善配套设施，或针对“吃住行游购娱”等消费需求谋划二次消费链。

面对文旅产业发展的新趋势新特点新机遇，铁岭市向融合发力、向融合借力，正加速推动文体旅市场活起来、热起来、火起来。

记者：李波